重庆糖酒会，拟定酒品竞争新格局

　　汇集国内外15万客商，素有“行业第一盛会”的全国春季糖酒招商会在重庆南坪国际会展中心来开帷幕。仅三天预展，以四川、河北、贵州、广东、山东为代表的全国五大“军团”进账已超60亿元。众多经销商在糖酒会上对厂家产品的青睐，也是在年初拟定了众多酒品的发展新格局。

 

 

往届糖酒会难觅外资啤酒的品牌身影，今年却有英国、西班牙等品牌的高调杀出。

 

创立于1749年的苏格兰·纽卡斯尔（以下简称苏纽），是英国最大的啤酒商，并首次以外资品牌身份参加中国的糖酒会。

 

“1664年生产的‘科伦堡1664’啤酒是本次糖酒会最具历史的啤酒，本次所有的啤酒均是从英国本土空运过来，仅运输费用就高达30多万元，耗费两周时间。”纽卡斯尔啤酒有限公司亚洲区董事总经理约翰·汉特先生介绍说。“下一步，苏纽将加大与重庆啤酒合作的投入，并在产品上进行优势互补的组合，共同拓展中高档啤酒市场。”

 

据悉，中国的啤酒行业多年来一直呈现稳健增长态势，众多业内专家、基金经理人均认为未来几年会连续保持5－7％的增长率。

 

一方面，是我国高速的城镇化建设，拉动低档啤酒消费。如华润于2006年近乎疯狂的跑马圈地，就是基于我国大量的新型二、三级城市对消费低档啤酒的大量需求。

 

另一方面，是我国人均可支配收入的逐步提高，带来的消费升级，对中高档啤酒消费的需求量增大。众多外资品牌对国内中高档啤酒市场极为看重，纷纷抢摊。

 

 

张裕为借助糖酒会为自身品牌造势，3月18日与人民大会堂正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。这是即去年与钓鱼台国宾馆对出高端联合品牌后，再次踏上国宴的“红地毯”。

 

素有‘国酒’之称的茅台、五粮液在2006年开始涉足葡萄酒行业。

 

“新国酒”的命题讨论得更多是趋势发展而不是现状。目前对葡萄酒行业发展有两大优势因素，一是国家产业战略导向，二是中国葡萄酒行业迅猛增长的事实。”评论家Kevin说。

 

张裕能够两次与国宴结缘是得益于国家“十一五”发展规划中，明确提出的“重点发展葡萄酒”。

 

低酒精含量、具备健康概念，是葡萄酒在全球主流酒化文占据主导地位的核心。目前已经受到全球消费者的普遍认可、接受，在实现有效经济价值的同时实现了西方文化对我国传统文化的冲击、侵蚀。

 

“只有民族的才越是世界的”。一个民族的发展进步，不能丢掉自己民族特有的东西，文化更是如此。无论是拥有世界三大古酒美誉的黄酒，还是香飘四海的白酒在整个民族体系中都更能体现出我国的悠久、醇厚的传统文化。

 

在市场中七比一的销售比例仍然说明白酒在我国市场仍据主导地位，葡萄酒高速的发展趋势说明国人在饮酒的方式上逐步向寻求健康、优质，而白酒品质同样能够体现。

 

所谓的“国酒”之争是葡萄酒企业寻找的噱头，也凸现了我国消费者对饮酒文化从以前求“量”到如今求“质”的转变。

 

 

“一瓶在国外就卖五六元的低档酒，在出口至我国后竟能买到三四百元。”美国帝王酒业集团董事长Raymond  zhang说。“来到在中国酒吧业产业较为发达的重庆，我们初步做了市场调研，洋酒的暴利现象非常普遍。”

 

而在今年的重庆糖酒会上，白兰地、威士忌……参展企业涵盖了各个类别，随处可见的洋酒品牌形成一道独特的风景线。随着我国政策对洋酒进口的放宽，大量洋酒品牌进入到国内市场，而前期由于信息不对称导致的洋酒暴利现象也将就此终结。

 

意大利最大的红酒企业米罗利奥集团人士在重庆宣称，该集团旗下的顶级红酒“天努达”系列将以较低价格正式推向重庆市场，并将该集团的中国区总部迁入重庆，与川酒直接形成区域对抗。

 

法国波尔多对出了几款顶级红酒，售价也号称为成本价。

 

众多洋酒品牌的涌入必将引发剧烈的市场竞争，往日洋酒漫天要价的局面或许将在07年的重庆糖酒会就此改变。同时我国的白酒品牌也随着国际酒类贸易的频繁交往逐步走向了世界，引发海外市场领域的拓展。

 

据悉，在美国的中国餐馆随处可见，仅纽约一地就有五千家左右之多。饮用白酒作为中餐重要的组成部分却未能象中餐一样流行开来。“在美国的中国餐厅吃饭，最多只能买到青岛啤酒一个中国酒品牌”，来重庆参展的美国企业负责人说。“中国白酒包括茅台、五粮液这样的高端品牌也没有在美国市场上销售。这主要事美国、欧洲政策对烈性酒控制较严，中国白酒基本是通过走私渠道进入。”

 

美国帝王酒业集团是本次糖酒会中拥有进出口烈性就资质众多企业之一，该集团CEO James Tian表示，“本次参与重庆糖酒会，也是为了寻找更多的酒企合作，进入美国市场。目前已与五粮液、茅台、等白酒企业开始初步接触，如果达成出口协议，将以品牌美国总代理的形式进行市场推广。”

 

本次糖酒会上，洋酒涌入，白酒留洋的局面充分说明我国酒类发展处在一个高增长趋势中，国内酒类企业仍然有非常广阔的发展空间。