家纺业品牌遭遇网络侵权——联手抵制维护行业发展
中国·成都管理咨询网
近日,首个家纺行业反不正当竞争说明会在京举行。会上,作为一家上市公司的家纺巨头富安娜提出,家纺行业要携起手来,共同维护深圳乃至全国家纺市场,树立行业良好形象,并提出行业内要加强沟通交流,创新发展思路,即要合力打造深圳家纺区域品牌,这或将成为未来家纺行业重要的发展方向。
知名品牌遭遇网络侵权
利用搜索引擎进行欺骗和诱骗消费者的网站被称为“李鬼”,多见于IT、医药、航空交通等行业。虽然“李鬼”在互联网上经常出现,但是在家纺行业并不常见,甚至显得有些“新潮”,这与家纺企业“触网”的时间有直接关系。家纺企业对网络营销平台的建设和运用时间普遍不长,业内正式的网络营销平台的搭建基本上始于2009年。
对于这种新的营销模式,许多家纺企业都显得有些经验不足,更谈不上对自身权益保护的戒备和预防。而先行企业也正是抓住了这一特点,试图占尽“天时地利”。据说明会上透露出的消息显示,家纺行业中受到某家纺网络“盗链”影响的企业包括上海的凯盛、雅芳婷、埃迪蒙托,湖南的梦洁,山东的依诗家,江苏堂皇家纺、梦兰等多家知名家纺企业。
富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月,是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜以“创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”为经营理念,拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”,精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来,富安娜一直处于高速成长中,年平均增长率超过30%。
15年前,富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户,现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力,富安娜在全国建立了1200家销售网点,与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。
某些企业正是看中了富安娜的品牌影响力,于是在网上采取“盗链”的方式,获得不当利益。
尽管这种行为严重损害了很多家纺企业的利益,但有的家纺企业“后知后觉”,不知如何抵制这种不正当行为;有的企业甚至时至今日还被蒙在鼓里。
不良行为源自利益驱动
在2008年金融危机对中国家纺行业带来巨大冲击的同时,也让国内家纺企业开始重视网络平台的建设。在经过2008年的寒冬以后,伴随着经济复苏,家纺行业开始布局属于自己网络营销平台,而某家纺企业正是最早建立独立网络营销公司的家纺企业之一。据资料显示,该企业2009年网络销售额在2000万元左右,相对于仅几百万的投入来看,收益已经是“相当可观”。
知名品牌遭遇网络侵权
利用搜索引擎进行欺骗和诱骗消费者的网站被称为“李鬼”,多见于IT、医药、航空交通等行业。虽然“李鬼”在互联网上经常出现,但是在家纺行业并不常见,甚至显得有些“新潮”,这与家纺企业“触网”的时间有直接关系。家纺企业对网络营销平台的建设和运用时间普遍不长,业内正式的网络营销平台的搭建基本上始于2009年。
对于这种新的营销模式,许多家纺企业都显得有些经验不足,更谈不上对自身权益保护的戒备和预防。而先行企业也正是抓住了这一特点,试图占尽“天时地利”。据说明会上透露出的消息显示,家纺行业中受到某家纺网络“盗链”影响的企业包括上海的凯盛、雅芳婷、埃迪蒙托,湖南的梦洁,山东的依诗家,江苏堂皇家纺、梦兰等多家知名家纺企业。
富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月,是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜以“创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”为经营理念,拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”,精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来,富安娜一直处于高速成长中,年平均增长率超过30%。
15年前,富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户,现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力,富安娜在全国建立了1200家销售网点,与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。
某些企业正是看中了富安娜的品牌影响力,于是在网上采取“盗链”的方式,获得不当利益。
尽管这种行为严重损害了很多家纺企业的利益,但有的家纺企业“后知后觉”,不知如何抵制这种不正当行为;有的企业甚至时至今日还被蒙在鼓里。
不良行为源自利益驱动
在2008年金融危机对中国家纺行业带来巨大冲击的同时,也让国内家纺企业开始重视网络平台的建设。在经过2008年的寒冬以后,伴随着经济复苏,家纺行业开始布局属于自己网络营销平台,而某家纺企业正是最早建立独立网络营销公司的家纺企业之一。据资料显示,该企业2009年网络销售额在2000万元左右,相对于仅几百万的投入来看,收益已经是“相当可观”。
